教育訓練、企業培訓、商業模式、
行銷策略

NIKE耐吉王國



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縱橫美國籃球、棒球、冰球、美式足球四大運動聯盟，在體壇擁有最大權力的人，不是任何官員，而是一個叫菲爾．耐特的鞋商──可以號令各界的運動巨星，不是美國任何一個單項運動協會，而是喊出「Just Do It」口號的NIKE！

本書，是鮮活的企業管理教材──可以知道NIKE結合名人推薦廣告和行銷活動的完美技巧，了解NIKE如何將尖端科技運用到製鞋上頭。在競爭激烈的全球運動用品市場中，本書讓你知道，NIKE如何與REEBOK、ADIDAS、L. A. GEAR、AVIA展開惡戰，為何耐吉和這些出身耐吉的廠商視同水火。在面臨剝削勞力、種族歧視、腐化運動的指控，以及股價連連下挫的企業危機時，耐吉如何殺出重圍，如何「企業改造」、重整耐吉，使耐吉王國屹立不墜。

本書特色行銷策略報告

報導「世界最有創意的公司──NIKE」創立過程的精采故事。

內容深入淺出，易讀易懂，可供長期參考的書籍。

NIKE如何經由獨特的公司文化與影響力，成功締造運動王國。

NIKE如何善用創意與科技成為運動商業的領航者。

NIKE如何結合名人推薦行銷。

有NIKE最詳實的紀錄，從其創音、發展到遭遇挫敗，進而改造企業重振王朝，維持企業永續經營的實例……

NIKE創辦人簡介

菲爾．耐特（Phil Knight）

以前是個成績不突出的中長距離賽跑的選手，在他的領導下，耐吉由一家2人公司，不到20年間發展成為營業額40億美元的運動鞋王國，耐特也成為美國體育界最有權勢的人。NBA主席對這位孤僻的億萬富翁敬畏三分，國際奧林匹克為會員遇到他也要紆尊隆貴。

作者簡介

唐諾．凱斯（Donald Katz）

多次得獎的新聞工作者，報導作品素以發掘事件內幕而著稱，曾在暢銷書《大商店》（The Big Store）一書中，生動描寫美國施樂百（Sears）百貨公司稱雄美國零售業的經過，乃至於該公司由零售王座遜位鮮為人知的故事。

譯者簡介

麥慧芬

東海大學外文系、美國奧瑞岡大學比較文學碩士班畢業，曾任奧瑞岡大學中文系助教。

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  作者： 唐諾?凱斯
  
  新功能介紹
  
  
• 原文作者：Donald Katz
• 譯者：麥慧芬
• 出版社：智庫
  
  新功能介紹行銷策略方法
  
  
• 出版日期：2004/02/24
• 語言：繁體中文

企業培訓班NIKE耐吉王國

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